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媒体曾报道,慕思太空树脂球“女排款”床垫,有门店标价55555元,有门店售价2万多元。这也可看出,慕思床垫的利润之高,给了渠道足够的利润空间。但对消费者来说,也容易上当。目前,慕思的床垫,最贵的售价超过10万元。慕思为何把床垫卖成天价?其声称使用了德国进口的3D材料“黑科技”,具有防水、防霉的效果。当然,这里面大有文章可做。据慕思公布的数据显示,其每年的研发费用不足1亿元,每年的广告费高达数亿元。以2020年来看,慕思在广告上的投入,大约为研发费用的5倍。在高端杂志上,经常可见慕思的广告。

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  在被证监会发出“那个洋老头是谁”的灵魂追问之后,东莞市厚街镇的床垫企业慕思终于要上市了!
凭借深入人心的洋老头广告,以及“法国皇家设计师”、“来自法国的睡眠专家”等擦边球广告的包装,它给国内消费者营造出了洋品牌的假象,迎合国内部分消费者“国外月亮更圆”的心理,从而产生极高的品牌溢价。
慕思床垫的利润高得吓人,以2021年上半年数据为例,慕思床垫的毛利率高达57%。从渠道来看,直营渠道的毛利率是最高的(75%),其次是电商渠道(59%),第三是经销渠道(43%),第四是直供渠道(25%)。

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    有媒体曾报道,慕思太空树脂球“女排款”床垫,有门店标价55555元,有门店售价2万多元。这也可看出,慕思床垫的利润之高,给了渠道足够的利润空间。但对消费者来说,也容易上当。目前,慕思的床垫,最贵的售价超过10万元。慕思为何把床垫卖成天价?其声称使用了德国进口的3D材料“黑科技”,具有防水、防霉的效果。当然,这里面大有文章可做。据慕思公布的数据显示,其每年的研发费用不足1亿元,每年的广告费高达数亿元。以2020年来看,慕思在广告上的投入,大约为研发费用的5倍。在高端杂志上,经常可见慕思的广告。


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